The Fortune Cookie Principle – Bernadette Jiwa

Avere un prodotto stellare non è più sufficiente per costruire un’attività di successo.
Occorre anche una storia che infonda un significato a ciò che si vende.
Per creare e comunicare una storia così convincente, è necessario avere uno scopo chiaro per la propria azienda e una visione della direzione che prenderà.
Il nome di un’azienda è una delle prime cose che un potenziale cliente nota ed è quindi fondamentale per dare forma all’immagine pubblica di qualsiasi azienda.
Per capire come chiamare la vostra azienda, ponetevi queste tre domande: primo, cosa volete che comunichi il nome? In secondo luogo, lo comunica sia al personale che ai clienti? Infine, in che modo il nome fa risaltare la vostra attività?