Le mutate condizioni economiche hanno trasformato il prestige branding in “ueber” branding.
Questa pratica è simile alla precedente per portata e importanza, ma funziona in modo diverso.
Al centro di una strategia di “ueber” ci sono la missione del marchio e il suo mito, che lavorano per attirare i clienti e far crescere l’azienda.
La credibilità del vostro marchio non deriva solo da ciò che fate, ma anche da ciò che non fate.
Come azienda, dovete essere chiari sui vostri confini.
Se la missione del vostro marchio è produrre capi di alta moda in modo eticamente responsabile, non dovreste mai produrre pellicce, anche se sono la moda della prossima stagione.Oltre a chiarire cosa non fate, fate sapere ai vostri clienti perché.
Potreste perdere delle vendite, ma così facendo segnalerete alla vostra clientela principale che avete a cuore la missione dell’azienda.
A loro volta, i clienti saranno ancora più fedeli.
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